// ]]> -->
BISNISSULAWESI.COM, MAKASSAR — Menentukan target pemasaran dalam suatu bisnis adalah hal yang sangat penting, dan harus diperhatikan. Saat bisnis Anda mampu membidik pasar yang potensial, bukan tidak mungkin bisnis itu akan lebih cepat berkembang.
Seperti apa target pasar yang potensial? Anak-anak menjadi salah satu pasar potensial untuk dijadikan target pemasaran. Yang harus dilakukan untuk menarik segmen tersebut pastinya memberikan kesan pertama yang menarik.
Hal tersebut lah yang telah dilakukan Trans Studio Theme Park Makassar, yang menganggap segmentasi anak-anak sangat penting dalam perkembangan bisnisnya. Dari 22 wahana yang dibagi menjadi 4 zona, segmen anak-anak menempati posisi yang sangat penting. Ada 7 permainan yang memang ditujukan khusus untuk anak-anak.
“Di Makassar, wahana permainan anaknya lebih banyak dibandingkan dengan Trans Studio Theme Park Bandung. Kami sengaja mengemas suatu konsep, ketika keluarga datang bermain, anak-anak kecil juga bisa ikut bermain,” ujar Rizky Maulidiana selaku Public Relation Trans Studio Theme Park Makassar.
Dari semua permainan anak yang ada, ungkapnya, dibagi lagi menjadi beberapa segmen. Ada beberapa permainan, akan diukur terlebih dahulu tinggi badannya sebelum bermain. Apabila memenuhi sesuai yang disyaratkan, baru diizinkan untuk bermain di dalamnya. Tapi untuk anak-anak kecil, ada zona khusus yang juga mengakomodir kebutuhan mereka.
Masa anak-anak adalah masa pertumbuhan. Berbagai pengetahuan penting harus mulai diajarkan kepada mereka sejak dini, agar kelak memiliki tingkat kecerdasan yang maksimal. Hal ini jarang diperdulikan sebagian besar pelaku bisnis.
“Unsur edukasi menjadi salah satu pertimbangan orang tua saat memilih jenis permainan apa yang akan diberikan kepada anak-anaknya. Hal ini pula yang menjadi pertimbangan kami, sehingga menghadirkan wahan edutainment, memberikan permainan dengan unsur edukasi yang ringan, tapi dapat cepat diserap dalam pemikiran anak-anak,” tutur Kiky, sapaan akrabnya.
Di Trans Studio Theme Park ada satu wahana yang dinamakan Science Center, berisi permainan yang mengandung sisi edukasi mengenai ilmu pengetahuan sains, seperti fisika, kimia, matematika dan lain-lain.
Saking pentingnya segmentasi anak-anak, manajemen wahana permainan indoor terbesar di Indonesia itu menyedian Sales khusus untuk melakukan pendekatan ke sekolah-sekolah. Karena di Trans Studio Theme Park bukan hanya wahan untuk bermain, tapi banyak juga sekolah memilihnya sebagai tempat pelaksanaan penamatan sekolah. Dengan pertimbangan, setelah acara anak-anak bisa langsung bermain di semua wahana yang disediakan.
Berapa besar kontribusi segmen anak-anak terhadap income Trans Studio Theme Park, Kiky menjawab dengan tegas, sebesar 50 persen. Tetapi, pada saat masuk musim penamatan sekolah dan liburan, kontribusinya bisa mencapai 70 persen, dibandingkan semua wahana yang ada.
“Sebesar 50 persen kita memang bermain di segmen edutainment. Bagi kami, kehadiran anak-anak sangat dibutuhkan. Mereka bisa bermain aman dan nyaman, belajar dengan cara fun, itu hanya di Trans Studio Theme Park,” jelas alumni Strata Dua Ilmu Komunikasi Unhas ini.
Selain segmen edutainment atau anak-anak sekolah, di tempat tersebut juga menggarap segmentasi corporate, serta pengunjung yang membeli tiket langsung di loket./Nur Rachmat
